Comité Régional du Tourisme de la Côte d’Azur
Renforcer l’attractivité touristique de la Côté d’Azur suite à des évènements tragiques en intégrant l’ensemble des acteurs et habitants du secteur.
L’enjeu
Suite aux attentats de Nice, la Côté d’Azur a vu sa fréquentation chutée.
Dans ce contexte, créer une campagne de contenus, participative et virale, permettant de relancer l’activité touristique au plus vite.
La solution :
Fédérer l’ensemble des cibles (acteurs du tourisme, habitants, commerçants et entreprises) avec une stratégie de contenus participative autour des valeurs de la Côte d’Azur : Beauté, ouverture, paix, culture, patrimoine, etc..
Un principe illustré par la création d’un #CotedAzurNow, reconnaissable et appropriable.
Les livrables :
Une stratégie de contenus définie en 5 temps :
> Campagne d’e-influence auprès d’influenceurs locaux pour lancer le hashtag
> Contenus sur les RS de la région incitant les habitants à partager leur vision de la Côte d’Azur.
> Création d’un social wall sur le site cotedazur-now.com pour que les partages puissent remonter en direct.
> Diffusion Live de paysage/ event dans la région via Périscope et Facebook
> Campagne e-mailing sur un public professionnel pour inciter le bouche à oreille
Les résultats :
15 000 partages et 15 millions de personnes touchées. »
